Skip to content

Who peut encore se passer du marketing digital en 2022?

Pair Jonathan Habert

The digital transformation is going well along with numerisation, dematerialisation and the implementation of CRM solutions in companies.

Pour se démarquer sur leur marché, attirer leurs clients et développer leur image de marque, les entreprises investissent massivement dans le marketing digital et le web en général.

If they pure players et them DNVB (digital native vertical brands) donnent le “La”, l’ensemble de l’écosystème suit la cadence. After the debut of the années 2000, the façon de faire du marketing et du business radicalement change.

If it is based on the Digital Report 2021 report, the main sources of discovery of a novelty mark for the client are less than the search engines at 42.5% and the bouche-à-oreille at 29.3%.

Cela donne le ton!

Other than that, the total cost of online advertising increased by 3.1% between 2019 and 2020 for atteindre 6.22 million dollars… dont 1.5 million on social income (+6.5% on an year) .

Rien qu’en France.

Le web est désormais partout, et les entreprises, quelles qu’elles soient, qu’importe leur taille et leur secteur, semblent ne plus avoir le choix.

Mais qu’en est-il vraiment?

Already 10 years ago, I co-funded L’Agence Web, Agence de Référencement, et depuis, j’assiste a digital transformation du marketing des entreprises. In reality, more than simply and assisting, j’y contributes, with my team.

Pourquoi le web & le digital marketing sont devenus incontournables

Pour se lancer sur de nouveaux marchés, développer l’entreprise et acquérir de nouveaux clients, le digital s’impose aux PME comme aux grands groupes, aux start-ups comme aux agences.

The digital transformation, this is also the transition versus the web acquisition

Ce n’est un secret pour personne, the digital transformation of companies (which suits celle de la société et du monde) is underway after several decades.

Mais au coeur de cette révolution, un autre chambardement est en cours : the digitalisation of marketing. If avec Nourdine Selmi j’ai decided to create L’Agence Web, in 2013, c’est parce qu’à ce moment-là, l’engouement pour l’acquisition web devenait déjà phénoménal et il y avait de plus en plus d ‘acteurs économiques à aider.

Au cours de la dernière décennie, la croissance des leviers du marketing digital n’ont fait que croître de façon presque exponentielle, creusant ainsi l’écart entre les marques les plus en pointe sur le sujet et les retardataires.

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est jamais trop tard pour s’y mettre, et l’accompagne encore des grands comptes que peinent à vraiment transformer leur acquisition et leur conversion de leads.

Forcément, certaines marques ont davantage intérêt à aller chercher leurs clients sur internet, in raison de la nature de leur offre ou de leur cible. C’est une evidence.

Mais désormais, plus aucun secteur n’est exclu de cette appétence pour le web, et la quasi-totalité des marques ont des clients à convaincre sur le web.

S’en passer revient à perdre des opportunités et c’est un manque à gagner considérable. Effectiveness : well that they understand encore parfois le terme de “depenses” digital marketing, il s’agit bien davantage d’investissementsbecause the ROI is très souvent avantageux.

Les agences qui accompagnent les marques y veillent quotidiennement.

Il reste un travail de pédagogie à faire auprès de certains annonceurs pour qu’ils aient conscience de l’intérêt du web pour leur activité, car même in 2022, on observe encore parfois des réticences ou des questions!Nourdine Selmi, DGA & co-founder of L’Agence Web

An ocean of opportunities for the brands that are mises et qui s’y mettent

The facts and the success stories show that the names of start-ups become the liquors grace au search: the SEO, the SEA and the Social Ads.

Are they composed of great marquises ont également changé la donne grace à leurs campaigns de publicité en ligne? Combien de grands groupes ont adopted the web pour l’intégrer dans leur stratégie marketing il ya déjà des années?

Beaucoup, et elles ne le regrettent pas.

Recently, this is the metavers, the NFTs or the virtual reality or augmentation that are oriented to the most creative digital campaigns. Sans pour autant avoir besoin d’aller jusque là, les canaux traditionnels du web rest extrêmement performants: référencement, ads, réseaux sociaux, etc.

Pour prendre un autre secteur, le commerce en ligne, notons que près de 45% des e-commerçants misent sur le SEO pour attirer le chaland en 2022. En France, en Espagne, en Italie, en Pologne ou même en Amérique latine, c ‘is an institution.

Et pour cause, selon un étude PrestaShop récente :

  • 1/3 advance payment plus 20% of leurs ventes in 2022 thanks to SEO
  • 3/4 commercialisent déjà leur marchandise à l’étranger ou comptent le faire dans les prochains mois
  • 30% of the marketing budget is invested in SEO

The customer acquisition will give him a number of 42% of the rest.

A separate report, published by Semrush in Q1 2022, is a report on the state of content marketing in 2022, a channel of visibility, notoriety, reputation and acquisition toujours plus efficiency:

  • Le contenu évolue (et doit continue à évoluer) vers plus d’humain
  • Les 2 ans de pandémie ont modifié les usages et cette référence permanent est source d’usure, il est temps de passer à autre chose
  • Certain priorities are distinguished from the strategies of containment: the empathy and the intention of searching visitors at all levels of the conversion funnel
  • Attention au storytelling, car l’audience is more vigilant that never face au greenwashing, au socialwashing, etc.
  • More than ever, it contains an investissement ROIste dans la durée
  • The click rate remains the best indicator in SEO
  • The videos courtesy on the coast, carried by the influence of TikTok, and tout le monde peut y gagner
  • L’audit des contenus gagne en importance dans la stratégie globale de content marketing

Quant aux réseaux sociaux, parlons-en (comme l’a fait une étude Hootsuite du débat d’année):

  • Facebook remains the most efficient for its attention to its commercial objectives by 62% of the professionnels du marketing
  • Instagram est celui sur lequel les répondants comptent investir le plus in 2022 (48%)
  • Seulement 10% n’utilisent pas d’annonces payantes, particularly the petites entreprises
  • 1 marketer sur 2 considers that his social advertising strategy is integrated with other marketing activities (pub TV, print, Google Ads, RP…)
  • The notoriety is among the motivations of marketers in the social media (53%), devant l’acquisition (47%) and conversion (46%)

Comment a historical acteur “old school” a brilliantly transitioned ver le web

Extensive is a site of legal announcements that is more than a siècle d’existence (formerly Les Petites affiches)

Jusqu’à peu, ils étaient quasiment absents du web. Traditionnellement, leur marketing faisait via la presse papier, des commerciaux et globalement des canaux physiques.

With the agency, we are working together to digitize and develop business on the internet just because we need to become a pure player (presque): SEO & SEA foison, ad campaigns, etc.

Désormais, leur activité tourne à plein régime, encore mieux qu’avant. C’est une grande fierté, car ce n’était pas gagné d’avance. Mais après tout, que serait la vie d’une agence sans grands challenges?

Les entreprises ont-elles encore le choix ?

Pas vraiment : le choix is ​​between being modernized, or being faire rattraper by the competition and manquer des opportunités de renforcer le lien avec l’audience et les clients. Et alors que certaines marques résistent au référencement, aux publicités online ou aux réseaux sociaux, d’autres se lancent déjà sur le metavers et le Web3…

Comme dit plus haut, le manque à gagner est énorme et chaque semaine sans advancer sur la transformation digitale du marketing est une semaine perdue.

For ailleurs, the covid has accéléré cette tendance structuralle : in 2 years, on a gagné 20 years.

Certain historical clients who are not willing to invest in the digital world can develop rapidly on the web.

The future is digital.

L’autre question qui demeure, dès lors, reste celle du “comment” et du “qui”, ou plutôt: comment s’y mettre et avec qui?

Être bien accompagné est crucial pour réussir sa transition (et c’est le métier de L’Agence Web.com)

Agence search (SEM, SEO & SEA) au service de votre acquisition de qualifiés leads depuis 2013, nous vous accompagnons dans la transformation digitale de votre acquisition client.

Notre objectif : faire collaborer des experts sur vos problematiques de référencement naturel et payant pour vous permettre de vous développer avec succès sur de nouveaux canaux en ligne.

De l’Europe aux US, nous permettons aux plus belles marques de surpasser leurs objectifs d’acquisition web. Our team of diversified talents cultivates excellence in French on the subject of search: crawl, edit, netlinking, liens sponsored, SEO technique… nous utilisons les meilleures actions pour vous aider à exploser sur Google, les autres moteurs de recherche et Amazon .

And if it is finally a good time to create a strategy adapted to you kisses, met in place of performing actions and generate the best ROI on the internet?


Jonathan Habert

Leave a Reply

Your email address will not be published.